競馬に詳しくなくても、テレビで流れるJRAのCMを見て、流れている曲や出演している俳優が気になった人は多いのではないでしょうか。競走馬が駆け抜ける映像に、印象的な音楽や言葉が重なる競馬CMは、毎年さまざまな話題を集めています。
競馬CMには、レースを告知するだけではない魅力があります。週末に競馬場へ出かける楽しさ、仲間と観戦する時間、ゴール前の緊張感、名馬や騎手が生み出すドラマなどを、短い映像のなかで表現しているのも魅力の一つです。
この記事では、競馬CMが注目される理由やJRAの歴代キャスト、記憶に残るCMソングとキャッチコピー、近年のプロモーションについて紹介します。
競馬CMが注目される理由は？
競馬CMは、競馬ファンだけに向けた広告ではなく、普段はレースを見ない人にも競馬の楽しさを伝える役割を担っています。競走馬の力強い走りを正面から見せる映像だけでなく、競馬場へ向かう時間や、大レースを前にした緊張感、ゴールの瞬間に生まれる歓声まで描かれることがあります。
特にJRAの年間プロモーションでは、その年を通して共通するテーマやキャッチコピーを設け、テレビCM、Webコンテンツ、競馬場でのイベントなどを展開します。出演者が1年間を通して登場することで、視聴者は競馬を身近なエンターテインメントとして感じやすくなるでしょう。
また、競馬CMは楽曲の選び方にも特徴があります。勢いのあるロック、前向きなポップス、レースの熱さを引き立てるオーケストラ調の音楽など、映像の世界観に合わせた曲が使われてきました。CMをきっかけに、競馬そのものだけでなく、歌手や楽曲に興味を持つ人も少なくありません。
JRA競馬CMの歴代キャスト
JRAの年間CMには、時代を代表する俳優やタレントが起用されてきました。出演者の顔ぶれを振り返ると、その時代にJRAがどのような層へ競馬の魅力を届けようとしていたのかも見えてきます。
1980年代から1990年代の出演者
JRAが年間プロモーションに俳優を起用する流れは、1980年代後半から広がりました。1988年には小林薫さんが出演し、「そういう、競馬が大好きです。」という言葉が使われました。
1990年代には、柳葉敏郎さんと賀来千香子さん、高倉健さん、真田広之さん、時任三郎さん、中井貴一さん、本木雅弘さん、鶴田真由さんなど、実力派俳優が多く起用されています。1998年から1999年には木村拓哉さんが出演し、「キミの夢はここにある」「走れ、JRA」といったキャッチコピーが話題になりました。
この時期のCMは、競走馬の美しさやレースの熱気を前面に出しながら、競馬を大人の娯楽として印象付ける内容が多く見られました。俳優の存在感を生かした映像や言葉は、競馬に普段触れない人にも印象を残したと考えられます。
2000年代に広がった競馬の楽しみ方
2000年代に入ると、JRAのCMは競馬の楽しみ方をより幅広く見せるようになります。緒形拳さん、松嶋菜々子さん、明石家さんまさん、中居正広さん、織田裕二さん、佐藤浩市さん、大泉洋さん、蒼井優さんなど、多彩な俳優・タレントが出演しました。
出演者の組み合わせやストーリー性のある演出によって、競馬場で過ごす一日、友人や家族とレースを観戦する時間、競走馬を応援する気持ちなどが表現されてきました。
競馬には、馬券を購入してレースを予想する楽しみだけでなく、競走馬の走りを見ること、場内グルメを味わうこと、イベントに参加することなど、さまざまな魅力があります。CMでは、こうした競馬場で過ごす時間を親しみやすく伝えることで、初心者が足を運ぶきっかけもつくってきたといえるでしょう。
2010年代以降のキャスト
2010年代以降も、JRAは幅広い世代に知られる俳優を起用してきました。瑛太さん、有村架純さん、松坂桃李さん、高畑充希さん、土屋太鳳さん、葵わかなさん、柳楽優弥さんなどが、年間プロモーションやレースCMに登場しています。
近年は、競馬を「週末に楽しめるスポーツエンターテインメント」として伝える内容も増えています。若い世代の俳優を起用しながらも、競馬そのものが持つドラマ性や、競馬場で体験できるライブ感を大切にしている点が特徴です。
また、SNSでCM映像やメイキング、出演者のコメントが共有されやすくなったことで、テレビ放送だけでは届かなかった層にも情報が広がるようになりました。好きな俳優が出演していることをきっかけに、GIレースや競馬場に興味を持つ人もいるでしょう。
競馬CMで話題になった名曲
競馬CMでは、映像と同じくらい楽曲が注目されます。曲のサビを聞いた瞬間に、過去の名馬やレース、CMの場面を思い出す競馬ファンもいるかもしれません。
安室奈美恵「Hero」
近年のJRA年間プロモーションで特に印象に残る曲の一つが、安室奈美恵さんの「Hero」です。「HERO IS COMING.」をテーマに展開されたCMとともに使用され、競馬の世界で生まれるヒーローや、レースへ向かう高揚感を表現する楽曲として親しまれました。
競馬では、長い間勝てなかった馬が大舞台で結果を残すことや、若手騎手が初めて大きなレースを制することがあります。「Hero」は、そうした一瞬の輝きや、努力が報われる瞬間を思わせる曲として、レース映像との相性の良さが注目されました。
木村カエラ「HOLIDAYS」
木村カエラさんの「HOLIDAYS」は、競馬を休日の楽しみとして打ち出した「HOT HOLIDAYS!」の時代を象徴するCMソングです。競馬場へ出かけることや、仲間と週末を楽しむことを明るく表現するCMとともに、多くの人の記憶に残っています。
従来の「競馬は詳しい人が楽しむもの」という印象とは異なり、競馬場での時間そのものをレジャーとして楽しむ雰囲気が伝わる点が特徴です。競馬を始める人にとっても、気軽に触れやすいイメージづくりにつながったといえるでしょう。
いきものがかり「マイステージ」
いきものがかりの「マイステージ」も、JRAのCMソングとして知られる楽曲です。前向きで力強いメロディーは、競走馬や騎手が自分の舞台へ向かう姿、観る人が大切な週末を楽しむ姿の両方に重なります。
競馬CMの楽曲は、レースの緊迫感だけを高めるものではありません。見終わった後に前向きな気持ちが残る曲を選ぶことで、競馬にあるドラマや希望を伝えている点も魅力です。
2026年は緑黄色社会「Mela！」
2026年のJRA年間プロモーションでは、緑黄色社会の「Mela！」がCM楽曲として継続起用されています。前向きで勢いのある曲調は、レース直前の期待感や、競馬場で過ごす特別な時間を引き立てています。
毎年変わる映像やレースの内容に対して、年間を通じて同じテーマ曲を使用することで、「今年のJRA」を印象付ける効果もあります。CMを見るたびに曲が耳に残り、競馬の季節や大きなレースを思い出す人もいるでしょう。
名キャッチコピーは？
競馬CMは、短い言葉でその年の競馬の楽しみ方を伝えてきました。キャッチコピーを並べてみると、競馬をどう見せるかが時代とともに変化していることが分かります。
「走れ、JRA」
「走れ、JRA」は、1999年に使われたキャッチコピーです。短く力強い言葉であり、競走馬が走る姿や、競馬そのものが前へ進む勢いを感じさせます。
競馬を知らない人でも、馬が駆け抜けるスピード感や、レースが持つ熱気をすぐに思い浮かべやすい言葉です。説明を加えずとも、競馬の本質を端的に伝えるコピーとして印象に残っています。
「HOT HOLIDAYS!」
「HOT HOLIDAYS!」は、休日を熱く楽しむという意味を込めたキャッチコピーです。競馬をレースや馬券だけに限定せず、週末の外出や仲間との時間として楽しむイメージを広げました。
競馬場には、レース以外にもレストラン、イベント、子ども向けのスペース、季節ごとの企画などがあります。こうした競馬場の多面的な魅力を伝え、競馬に馴染みのない人も参加しやすい雰囲気をつくったコピーといえるでしょう。
「HERO IS COMING.」
「HERO IS COMING.」は、安室奈美恵さんの「Hero」とともに使われた言葉です。大レースで生まれる新たな主役、ファンの記憶に残る名馬、目標に向かって挑む人の姿など、競馬にあるドラマを感じさせます。
競馬には、予想を超える走りで人々を驚かせる馬や、何度も挑戦して大きな勝利をつかむ騎手がいます。このコピーは、そうした「これから現れるかもしれないヒーロー」を見守る楽しさを表現しているようです。
「Hello, Special Times.」
2025年から2026年にかけて展開されているキャッチコピーは、「Hello, Special Times.」です。競馬を通じて生まれる特別な時間をテーマにし、レースの興奮だけでなく、誰かと過ごす週末や競馬場での体験にも目を向けています。
2026年のCMでは、「競馬って、〇〇！」というサブコピーを用いながら、競馬のさまざまな魅力を伝える予定とされています。競馬を一つの楽しみ方に決めつけず、観戦、応援、予想、競馬場での時間など、それぞれの楽しみ方を受け止めるテーマといえるでしょう。
2026年の競馬CMキャスト
2026年のJRA年間プロモーションでは、前年に続いて長澤まさみさん、見上愛さん、佐々木蔵之介さん、竹内涼真さんの4人がプロモーションキャラクターを務めています。CM楽曲は、緑黄色社会の「Mela！」です。
長澤まさみさんは競馬の迫力に引き込まれる姿を、見上愛さんは新鮮な驚きや期待感を、佐々木蔵之介さんは落ち着いた視点を、竹内涼真さんはレースを前にした高揚感を表現するなど、4人の異なる雰囲気がCMの幅を広げています。
2026年の新テレビCM「THE “LIVE” IMAGINATION」篇は、2025年12月28日から全国放映が始まりました。競馬場でしか味わえないライブ感や、レースを想像するだけで気持ちが高まる感覚を表現した内容となっています。
出典元：JRA公式チャンネル
まとめ
競馬CMが多くの人に支持されるのは、競走馬が走る迫力だけでなく、俳優の演技、心に残る楽曲、短い言葉に込められたメッセージが組み合わさっているためです。競馬に詳しい人は名馬やレースの背景を思い出し、初心者は週末のレジャーやスポーツ観戦の入口として楽しめる点に魅力があります。
歴代のJRA CMには、高倉健さん、木村拓哉さん、松嶋菜々子さん、明石家さんまさん、安室奈美恵さん、長澤まさみさんなど、時代を彩る多くの人物や楽曲が関わってきました。気になったCMがあれば、当時のキャッチコピーや競走馬、レースをあわせて調べてみると、競馬の新たな楽しみ方が見つかるかもしれません。
